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美的︰與世界杯同行
出處:美的集團  添加時間:2006-09-16
自德國人在萊比錫用一場華麗的盛典為世界杯敲響了戰鼓以來，世界杯的戰火迅速升溫，不僅燃燒了體育，也延伸到了市場，離2006年6月9日開賽在即，市場的“足球之火”越燒越旺，美的也將市場的觸角伸向了足球，與通常的體育營銷牌不同的是，美的世界杯角逐的
“華山之劍“在“心思”，即與消費者共同為世界杯出點子的互動營銷，美的將活動稱為“心思世界杯”，從4月30日起，只要“亮”出你的心思，就有機會去德國。
但緊張的球票令不少人望球興嘆，據悉，第18屆世界杯賽64場比賽共有337萬張門票，除去給贊助商，媒體和國際足聯的票外，實際只有110萬張票可以公開向公眾售出，而單單是在東道主德國，8000萬人口中就有3000多萬人明確表示希望到現場看球，球票的緊張狀況可想而知，但在5月18日，美的已經通過企業400客服電話，向10位在全國各地的幸運兒，贈送了炙手可熱的世界杯門票，並為他們承擔所有到德國的費用，這是參與美的與SOHU網攜手舉辦的“心思世界杯”活動的結果，以“考心思，獎心思”的方式，在4月30日至5月17日其間，凡購買美的產品，即可獲贈刮刮卡，持卡登陸http://2006.sohu.com/blog注冊，回答十道有關世界杯的相關問題，根據得分及答題速度，贏取世界杯門票，助陣搜狐博客軍團。
如果不能成為親臨賽場看球的博客，做一名忠實的“居家”足球博客，也有另外的驚喜在等待，這些驚喜將與06世界杯的命運相聯，巴西能否創造“六屆冠軍王”神話？上屆的神話韓國隊能否再創奇跡？荷蘭與德國誰與爭峰？無一不牽動球迷的心思，美的恰恰提供了讓球迷發揮心思的機會，從4月30日起截止到世界杯閉幕的那天，把你關于世界杯的“心思”“新意”，大小點子，奇思妙想，瘋狂夢想。。。。。。，通過各種有趣的形式，如︰一兩句留言、漫畫、自拍短片、手工制作等，上傳到網站www.worldcup.midea.com.cn，美的每兩周評出人氣指數心思點子一個，獲NIKE或ADIDAS的名牌球衣一件，而到7月9日晚24點，根據投票數量，選出“最佳心思點子”大獎一名，贈送美的空調一台。得獎者名單將于7月10日于網站www.worldcup.midea.com.cn公布，此外，動員全家參與“心思世界杯”活動還可獲贈家庭心思大獎，在足球以其不可預測性的魅力背後，美的的足球博客也在這里找到了合適的平台，將對足球的喜怒哀樂發揮得淋灕盡致。
在德國人用12個賽場迎接來自各洲的32支球隊的同時，空調業則用產品、功能、品質、服務等方式組合出不同的營銷模式迎來各品牌旺季的市場搶奪。和球場的激烈競爭一樣，不僅是體能，更是實力和智慧的較量，在同質化的營銷手段面前，美的推出一系列節能型產品、“深度清洗”節能服務，在全體營銷人員的共同努力下，用“心思”點燃了營銷的激情。五一旺季以來，美的終端捷報不斷傳來，美的總體零售銷量同比去年有明顯增長。華北片區的增長尤為引人注目，超額15%完成零售任務；與此同時，山西、成都、濟南等也增長明顯，同比去年增長幅度在30%左右，而幾個大城市北京、南京、上海、深圳等也保持了旺銷勢頭。更為的重要的是，今年五一高、中、低檔機的銷售結構比例上更加趨于合理，分別為中端60%，高端30%，低端10%，美的在實踐06冷凍年度伊始所提出的“經營轉型，管理提升”的戰略目標已經初見成效。
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為什麼要使用淨水器?(我...
